Eerder kon je hier lezen dat een facelift in China als prima Moederdagcadeau wordt aangeprezen en dat plastische chirurgie als steeds normaler wordt gezien, met name de operatie om van een enkel ooglid een dubbel ooglid te maken.

Het valt me op dat er steeds meer reclame wordt gemaakt voor ‘cosmetische ziekenhuizen’. Ik kan niet van de begane grond naar de elfde verdieping van ons appartementencomplex gaan zonder er in de lift op gewezen te worden dat het ideale lichaam maakbaar is. Nu vind ik het overwaaien van de Koreaanse trend dat je jezelf niet met goed fatsoen met enkel ooglid op straat zou kunnen vertonen al verschrikkelijk, maar de laatste tijd lijkt het onderwerp van deze advertenties te verschuiven naar gewicht en afvallen.

Zie hier wat er momenteel bij ons in de lift hangt:

Geen goed figuur? Geen kansen!

Ik koop altijd elegante dingen
Jij vraagt: “Welke soorten heb je?”
Ik vraag: “Welke maten heb je?”
Wees gerust, ze hebben altijd alleen maat s…
Als je dik bent, krijg je gemakkelijk allerlei ziekten
Bij een promotie werd ik laatst overgeslagen
Mijn baas zei dat ik te dik ben en daarom geen doorzettingsvermogen heb
…Ik ben wel afgevallen, je ziet het alleen niet duidelijk…

Shen Xiaojing (33), klant van de Dahua Store in Shanghai
Kang Fan (30), klant van de Guangfa Bridge Store in Chengdu

Elegant Afvallen

Succes met oude en nieuwe methoden
MICRODIET uit Japan
Voedzame maaltijdvervangers
Verkrijgbaar bij verkooppunten in het hele land

Eén week supersnel afvallen RMB 299
Inclusief gezondheidscheck (beperkt tot 1 per persoon)

Klantenservice: 95026
Online beoordelingen door klanten, hoeveel je uitgeeft bepaal je zelf

Elegant Afvallen is verkrijgbaar bij 922 winkels in in 111 steden
Om meteen deel te nemen zoek je met Baidu naar het dichtstbijzijnde verkooppunt

In een westers land zou er op online fora en social media gehakt worden gemaakt met dit bedrijf. De advertentie is niet alleen onnodig kwetsend, er worden hier overduidelijk een aantal zaken uit zijn verband gehaald of in ieder geval flink overdreven. In China wordt de tekst echter niet zo opgevat. Integendeel; hoewel overdreven gesteld, zit in deze advertentie naar Chinese begrippen een kern van waarheid.

Ik ken verschillende westerse vrouwen die als docent Engels in China werken en zogezegd ‘een maatje meer’ hebben. Voor hen is het moeilijk om een baan bij een goede school te vinden, omdat de heersende mentaliteit in China is dat een dikke of zelfs mollige vrouw geen goede docent kan zijn. De redenatie hierachter is dat dikke mensen geen zelfbeheersing zouden hebben en daarom geen goed voorbeeld voor studenten zijn. Ik heb serieus gehoord dat één van deze docentes door haar school werd aangemaand om af te vallen, anders zou haar contract niet worden verlengd.

De advertentie hierboven speelt handig op deze trend in. Het zou me niet verbazen als als veel vrouwen hierdoor met hun gevoel voor eigenwaarde laten spelen.

Gek genoeg geldt deze norm niet (of in ieder geval een stuk minder) voor mannen; ik zie genoeg advertenties waarbij het stereotype ‘ succesvolle zakenman’ wordt ingezet: een gezette Chinese man met bril van begin veertig. Mannen hoeven de vele netwerkdiners blijkbaar niet aan zich voorbij te laten gaan; voor hen geldt een ronde buik als bevestiging van hun succes.